En novembre 1985, le Parti socialiste français lance une série d’affiches troublantes : « Au secours ! La droite revient ». Pour accréditer la panique, divers citoyens sont mis en scène sur l’affiche : la ménagère en courses, l’ouvrier sur le chantier, la femme au travail, etc. Voilà qui est ciblé. Les promoteurs de cette campagne exultent : on parle de leur affiche, ils ont donc réussi une « communication politique », n’est-ce pas ?

Ce n’en est pourtant qu’une caricature, et à un triple point de vue : d’abord, par la vacuité de son contenu, car la réalité française s’y réduit à une grande menace, à une abstraction de danger où le public ne risque guère de retrouver sa situation concrète. Ensuite, par la carence des responsables qui croient conjurer une peur par un cri : ou bien la menace qu’ils brandissent n’est pas réelle (trop dramatisée), et ce sont des farceurs, ou bien elle est très sérieuse, et y répondre par un appel au secours équivaut, on l’a dit, à un aveu de défaite. Enfin, par la présentation d’un citoyen ridicule : qu’on lui fasse endosser la grande panique, ou qu’on le flatte soudain de pouvoir sauver le pays d’un péril extrême, on l’entraîne en vérité dans l’univers infantile et manichéen du grand méchant loup.

Cette analyse est confirmée par la seconde phase de cette campagne (en janvier dernier), où l’image d’un « méchant loup » bien cravaté est carrément placardée, avec la légende : « Dis-moi, jolie droite, pourquoi as-tu de si grandes dents ? » Le dispositif du message place littéralement le spectateur en position de Petit Chaperon rouge. La prétention à l’humour cache mal la logique d’infantilisation, ressentie d’ailleurs par plus d’un citoyen.

https://www.monde-diplomatique.fr/1986/03/BRUNE/39130